Milano ha appena vissuto un’edizione straordinaria della Milano Beauty Week 2025, che ha confermato il ruolo della città come capitale della bellezza e dell’innovazione. Per una settimana il cuore meneghino si è animato di eventi, incontri e percorsi sensoriali che hanno coinvolto migliaia di visitatori, offrendo esperienze uniche legate a cosmetica, benessere e lifestyle. Una celebrazione delle nuove tendenze di skincare, make-up e fragranze quindi, ma forse soprattutto un’occasione per riflettere sul valore della bellezza come patrimonio condiviso tra cultura, ricerca e sostenibilità. Curiosi, appassionati ed esperti del settore hanno potuto scoprire il meglio dell’industria e lasciarsi ispirare da progetti che guardano al futuro. La Milano Beauty Week 2025 si è così confermata un appuntamento imperdibile, capace di lasciare un segno oltre le passerelle e gli stand espositivi.
ghd e Sebastian Professional: styling show alla Milano Beauty Week 2025
La MBW 2025 ha visto un incontro inedito e spettacolare: ghd e Sebastian Professional per la prima volta insieme hanno trasformato il Beauty Cube di Corso Vittorio Emanuele in un palcoscenico dedicato all’hairstyle. Per due giorni, venerdì 19 e sabato 20 settembre, il pubblico ha potuto vivere esperienze esclusive di styling gratuito, grazie alle mani esperte dei professionisti ghd e della Sebastian Tribe. Le quattro postazioni aperte a tutti hanno offerto l’occasione di scoprire dal vivo le performance dei tool ghd e la creatività dei prodotti Sebastian Professional, celebrando l’incontro tra due visioni complementari: da un lato la mission di ghd, che trasforma ogni giorno in un “good hair day”, dall’altro il nuovo claim “Shape Your World” con cui Sebastian ha lanciato il suo restage globale.
Il beauty cube di ghd e Sebastian alla MBW
Il 19 settembre è stato il ghd Day, interamente dedicato alla categoria Chronos con i tool di nuova generazione come ghd Chronos Curve, dotati di tecnologia Curl-Responsive per risultati in HD senza danni da calore estremo, e accompagnato dal lancio del programma ghd Chronos Upgrade, che fino al 30 settembre offre €100 di sconto restituendo la vecchia styler. Il 20 settembre è toccato al Sebastian Professional Day, con sessioni tailor-made che hanno permesso a ogni beauty lover di ricevere look personalizzati, oltre a una tote bag in edizione esclusiva contenente prodotti del brand californiano.
La festa si è estesa fino al corner di Sebastian alla Rinascente Duomo, dove l’artista Bonora Brothers ha reso uniche le tote bag personalizzandole con l’iconico messaggio “Shape Your World”. Un evento che ha celebrato la bellezza in chiave innovativa, regalando ai visitatori due giornate indimenticabili tra creatività, tecnologia e stile.
L’innovazione di Sodalis Group alla MBW 2025
Per la MBW, Sodalis Group ha rinnovato il suo impegno per la cultura della bellezza e del benessere con un palinsesto ricco di iniziative capaci di ispirare e coinvolgere il pubblico. Alcuni dei brand più iconici del gruppo hanno acceso la città con eventi esclusivi, esperienze immersive e attività pensate per avvicinare tutti a un’idea di bellezza autentica, innovativa e quotidiana.
BioNike ha scelto di raccontare il legame tra scienza e skincare con la Innovation Week, offrendo il 19 settembre un appuntamento esclusivo al Palazzo Giureconsulti, dove i visitatori hanno scoperto l’universo Cosmeceutical e il nuovo Defence Color PRO WEAR, make-up ad alta coprenza che unisce performance professionale e comfort assoluto, guidati da consulenti esperte pronte a trasformare ogni consiglio in un rituale personalizzato. Nei giorni successivi, il BioNike Beauty Cube in Piazza San Babila ha ospitato esperienze dedicate alla linea Defence My Age con focus sulla collezione Defence My Age Diamond, studiata per valorizzare la pelle matura e donarle luminosità, elasticità e tono.
Grande attenzione anche ai capelli con Biopoint, che ha presentato la nuova collezione frutto del restyling della sua storica gamma: il 20 settembre il Biopoint On Hair Tram ha attraversato le strade di Milano trasformandosi in un salotto beauty itinerante con sessioni gratuite curate dall’hairstylist Camilla Crema, mentre nel Biopoint Beauty On Hair Cube in Piazza Duomo i visitatori hanno vissuto esperienze esclusive tra consulenze personalizzate, giochi interattivi e pieghe professionali, celebrando così l’universo haircare del brand.
Deborah Milano ha legato la sua presenza a un forte impegno sociale, sostenendo Beauty Gives Back, la raccolta fondi del settore cosmetico a favore de La forza e il sorriso Onlus, ospitata il 20 e 21 settembre a Palazzo Castiglioni: un appuntamento che ha unito aziende, professionisti e appassionati in nome della solidarietà. In chiave più fresca e contemporanea, Goovi ha sorpreso con il suo WOW Tram dedicato al lancio del nuovo Eyes WOW Shot Mascara, un’innovazione all-in-one per lo sguardo, animando l’esperienza con face yoga, test prodotto e special gift.
In contemporanea con la Milano Beauty Week, i Crema Beauty Days hanno rafforzato il legame con il territorio
Il percorso di Sodalis non si è limitato a Milano: il gruppo ha partecipato anche ai Crema Beauty Days, in contemporanea con la Milano Beauty Week, rafforzando il legame con il territorio e promuovendo il distretto cosmetico lombardo, eccellenza del Made in Italy. Il 20 settembre, all’interno dell’evento “Skills for the Future” al Centro Culturale S. Agostino, gli Ambassadors Sodalis hanno condiviso le loro testimonianze professionali con studenti e giovani talenti, mentre un desk recruiting ha offerto informazioni e opportunità di carriera.
Veralab tra cultura, gioco e innovazione
Veralab arriva alla Milano Beauty Week con un programma ricco e coinvolgente, capace di trasformare la bellezza in un’esperienza culturale e partecipativa. Il brand guidato da Cristina Fogazzi è stato protagonista in luoghi iconici della città, a partire dal Palazzo Giureconsulti, cuore pulsante della manifestazione, fino al temporary store di Via San Prospero 4, preludio alla prossima apertura milanese permanente.
Il temporary store di Veralab
Tra gli appuntamenti più attesi si è fatto notare il Veralab Café – Slow Beauty Culture, ospitato nel Loggiato Esterno del Palazzo Giureconsulti: uno spazio dedicato a una nuova idea di bellezza come momento di pausa e cura autentica, lontana dalle pressioni estetiche. Sempre nelle stesse giornate, la Sala Colonne è stata teatro dei Talk Valoriali, con Cristina Fogazzi e ospiti che hanno dialogato sui paradigmi contemporanei della beauty culture. Parallelamente, il temporary store Rebel & Classy ha offerto ai visitatori un percorso esperienziale immersivo tra due mood opposti e complementari, con corner fotografici, prove prodotto e un’area brand pensata per una community sempre più social-friendly.
Nel weekend del 20 e 21 settembre, lo store ha accolto una speciale attivazione per il lancio delle nuove tinte labbra no-transfer Kiss Code, in uscita il 17 settembre, invitando i consumatori a partecipare a una challenge creativa. Tutti i partecipanti hanno ricevuto tote bag esclusive con gadget, prodotti e magazine Veralab, rendendo l’esperienza ancora più memorabile.
Tesori d’Oriente incanta con il Giardino dei Tesori
Il 20 e 21 settembre Tesori d’Oriente ha trasformato il cortile di Palazzo Bovara in un vero e proprio Giardino dei Tesori, offrendo ai visitatori un viaggio sensoriale tra culture e tradizioni millenarie. Tra profumi avvolgenti e scenografie ispirate ai giardini orientali, gli ospiti hanno vissuto un percorso emozionale che ha spaziato dalle suggestioni mediterranee ai misteri dell’Asia, fino ai paradisi dell’Oceano Pacifico. Protagoniste assolute sono state le novità del brand: Ikigai, rituale ispirato alla filosofia giapponese e arricchito da Fiori di Ciliegio e Acqua di Riso, e le nuove linee Tesori d’Oriente For Men, con le fragranze Legno di Ebano & Ginseng e Sandalo del Kashmir & Vetiver.
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A rendere l’esperienza ancora più innovativa è stata la collaborazione con Mirror Digital Interactive Agency che ha portato un’installazione basata su AI, facial & body tracking, capace di tradurre le emozioni dei visitatori in suggerimenti personalizzati per la fragranza più affine. Il percorso è stato completato dalla firma di Archiproducts Milano che ha arredato il cortile con salotti sensoriali e spazi di design, trasformando l’ambiente in un luogo onirico e immersivo.
Alfaparf Milano porta bellezza e solidarietà alla MBW 2025
Alla Milano Beauty Week 2025, Alfaparf Milano ha rinnovato la propria partecipazione confermando il suo impegno nel promuovere la bellezza come cura, inclusione e condivisione. Protagonisti dell’edizione sono stati i brand Dibi Milano e Alfaparf Milano Professional, che hanno offerto esperienze uniche di skincare e haircare all’insegna di innovazione e valore sociale. Giovedì 18 e venerdì 19 settembre, al Palazzo Giureconsulti, il corner Dibi Milano ha accolto numerosi visitatori con percorsi di skincare personalizzati, dall’analisi con Skin Analyzer ai trattamenti viso Meso System con tecnologia Dermoregen, unendo ricerca scientifica e sensorialità per risultati immediati e visibili.
Nel weekend del 20 e 21 settembre, al Palazzo Castiglioni, Alfaparf Milano ha animato le iniziative solidali Beauty Gives Back e Love is in the Hair, in collaborazione con professionisti dell’acconciatura e con il supporto della Camera Italiana dell’Acconciatura. Con una donazione, i partecipanti hanno potuto ricevere uno styling capelli personalizzato e prodotti skincare dei brand Alfaparf Milano, Dibi Milano, Ten e Olos. I fondi raccolti sono stati destinati a La forza e il sorriso Onlus, che offre laboratori di bellezza gratuiti alle donne in trattamento oncologico, rafforzando così il valore sociale della manifestazione. Un successo che ha saputo intrecciare innovazione cosmetica e solidarietà, confermando il ruolo di Alfaparf Milano come punto di riferimento per una bellezza autentica e inclusiva.
LISAP: esperienze uniche tra creatività e cura dei capelli
LISAP ha conquistato il pubblico della MBW con tre appuntamenti che hanno unito creatività, cura dei capelli e valore sociale. Il 19 settembre è stato protagonista il Beauty Cube, corner colorato e interattivo dove scoprire la linea Top Care, ricevere consulenze haircare personalizzate, provare lo styling e divertirsi con una ruota della fortuna che ha regalato samples e voucher esclusivi.
Nel weekend del 20 e 21 settembre, l’azienda ha aderito al progetto solidale Beauty Gives Back, sostenendo La forza e il sorriso Onlus: i visitatori hanno ricevuto prodotti cosmetici LISAP in cambio di donazioni, contribuendo a laboratori gratuiti di bellezza per donne in trattamento oncologico. Infine, il 21 settembre presso Palazzo Castiglioni, LISAP ha chiuso la settimana con l’evento “Love is in the Hair”, offrendo tre trattamenti haircare, dall’Express Styling al Flash Hairstyle, che hanno unito professionalità, inclusione e un tocco di glamour.
Gli eventi del Gruppo Shiseido
La Milano Beauty Week si è confermata anche quest’anno come un palcoscenico di rilievo per il mondo della cosmetica, e la partecipazione di Shiseido Group ha catturato l’attenzione di professionisti e appassionati con un calendario di appuntamenti che hanno unito innovazione, esperienza e glamour.
Il Cubo Shiseido ha accolto i visitatori il 19 e 20 settembre con un percorso immersivo dedicato all’iconico ULTIMUNE Power Infusing Serum, offrendo consulenze personalizzate e un esclusivo omaggio skincare, mentre NARS ha animato piazza San Babila con il lancio del nuovo The Multiple, reinterpretato in tonalità vibranti e versatili per guance, labbra e occhi, applicato direttamente dai make-up artist del brand. Nei giorni precedenti, il 17 e 18 settembre, Narciso Rodriguez ha portato in scena la nuova fragranza ZADIG by Zadig&Voltaire, ospitando le beauty lover in un Cube esperienziale dedicato al profumo “addictive”, con attività interattive e omaggi profumati.
Grande interesse anche per Gallinée, che il 20 settembre ha rinnovato la collaborazione con il Professor Antonino Di Pietro all’interno del Dermocosm 2025, ponendo il focus sulla prevenzione e sulla cura del microbioma cutaneo, grazie anche al supporto di talent e alla partnership con BENU Farmacia, che ha amplificato il messaggio con contenuti autentici e coinvolgenti.
Shiseido ha così dato vita a una serie di momenti che hanno saputo unire scienza, creatività e self-expression, incarnando al meglio i valori di innovazione, sostenibilità e inclusione promossi dalla manifestazione. Un’edizione che ha celebrato la bellezza come esperienza condivisa e multidimensionale, confermando la capacità del Gruppo di trasformare ogni incontro in un’occasione di scoperta e connessione con il pubblico.
Cover photo il temporary store di Veralab
